（记者 傅颖杰 杨振华 通讯员 李磊 蒋哲炫）12日晚，东阳横店影视城梦外滩景区热闹不已，一步一景让游客流连驻足。由省文化广电和旅游厅、金华市政府联合主办的“缤纷夏日 浙里好玩”2025全省暑期文化和旅游消费季活动在此启动。
活动通过打造“十大场景”、汇聚“百家优惠”、推出“千场活动”、带动“万家消费”、释放“千万优惠”，全力推动文旅消费转型扩容升级，促进文旅产业高质量发展，为全省经济稳进提质注入新动能。
当前，浙江文旅活力四射，演艺经济、谷子经济、夜间经济等一大批新业态新场景持续涌现。从“青春越剧”《我的大观园》火爆出圈，到西子廊桥·“文艺赋美”盲盒音乐会的奇幻场景，再到“黑神话：悟空”主题艺术展的震撼呈现，文旅消费不仅成为推动经济发展的重要引擎，更是将文化种子播入精神土壤的绝佳载体。举办此次暑期文旅消费季活动，正是为了让文旅消费热持续释放、惠及全民。
据预计，整个暑期，全省将举办文旅活动超1000场次，带动全域旅游人次1.6亿人次，拉动全域旅游综合收入2300亿元，吸引入境游客超60万人次。
“无场景，不文旅”，活动现场发布了全省暑期十大主题文旅消费场景。这些文旅消费场景充分整合全域资源，涵盖梦幻科技、海边度假、户外露营、夏夜集市、生态避暑等丰富主题，每一项细分场景下都有几十种不同的游玩选择，为不同兴趣和消费层次的游客提供了丰富选择，更好地满足大众旅游的多元化需求。与此同时，全省各地也同步推出了一系列特色主题活动，以点带面共同点燃暑期消费热潮。“前几天刚到金华看了张杰演唱会，刚刚听到暑期浙江还将有伍佰、许嵩、谢霆锋、陶喆等明星的近40场演唱会，还得再多来几次浙江。”现场，江苏游客吴昊天对十大主题文旅消费场景中的“演艺狂欢”最为期待。
同期发布的还有2025全省暑期文旅消费惠民举措。据悉，本次惠民行动力度空前，全省累计发放暑期文旅消费券3053.8万元，暑期各大景区推出学生优惠100项，暑期文旅演出观展优惠11项。围绕食宿等出游关切，全省推出暑期住宿餐饮优惠活动123项，以及暑期其他优惠活动14项。
“每年暑假都要发愁带孩子去哪玩，如今省内打卡就有很多选择了。”东阳市民陈女士对现场发布的2025全省暑期100条亲子研学线路最感兴趣。这些路线涵盖“科技探索”“人文传承”“自然生态”等丰富主题，满足多样化家庭需求，让孩子们走出书本，走进大自然，走进浙江的历史文化长河中，通过研学旅行拓宽视野、增长见识。
金融机构也为文旅惠民献上礼包。本次暑期消费季，省文化广电和旅游厅和中国银联浙江分公司及多家银行共同推出文化和旅游消费金融惠民举措。中国银联浙江分公司发布文旅促消费示范景区惠民活动，用户打开云闪付可获赠通用文旅消费券包，在浙江近百个景区享受购买景区门票满减优惠。
这个夏天，文旅惠民的乐章在浙江全域奏响。省旅游协会、省旅游景区协会联合“vivo浙江”火热启动文旅摄影公益计划，邀请市民、游客用镜头共创浙江之美，用摄影促进旅游消费。中石化浙江分公司以“能源+文旅”的助力模式，在遍布全省的中石化加油站网点，为自驾游客提供便捷加油礼包等专属福利，让旅途更省心、更实惠。
省文化广电和旅游厅还与各大平台合作，推出更多消费惠民举措。如美团推出“夏日趣玩季”活动，用户进入美团App搜索“夏日趣玩季”进入会场，即可参与门票抽奖赢免单，搜索“浙里好玩”或者扫描活动二维码，还可进入专区领取活动专项消费券；飞猪将联合浙江各市文旅部门发放文旅消费券，同时为亲子家庭带来各类新玩法；携程将打造夏季“住行游娱”全链路消费促进活动，在住宿、团队游、门票、机票等消费门类规划投入总值数亿元的折扣与优惠金额，并侧重投入浙江高频消费场景。
为迎接暑期文旅消费季，接下来，第二批浙江文旅宣推官将持续深入浙江各地，通过网络博主的视角持续创作和推广暑期文旅新玩法、新线路和新福利，为消费季再添热度。今年初，在东阳横店启幕的“浙江文旅宣推官挑战赛”中，1.4万余名创作者用镜头记录着诗画浙江的万千风采，全网曝光量突破23亿。当晚，通过大赛脱颖而出的12名优胜者，在现场被授予“浙江文旅宣推官”称号，他们将以新身份提升浙江文旅的互联网传播声量。
活动中，2025年“畅游东阳”暑期文旅政策夏季文旅消费活动同时发布。